Vertel meer dan dat er informatie volgt
Vergelijk “Belangrijke informatie” met “Aanmelden voor de ruilmiddag”. De tweede kop benoemt een taak. Een lezer die alleen wil weten hoe aanmelden werkt, herkent meteen waar hij moet zijn. Een creatieve titel mag, maar combineer hem waar nodig met een duidelijke toelichting.
Laat elke kop zijn belofte waarmaken
Onder “Wat kost deelname?” hoort een antwoord over kosten. Stop er niet onverwacht alleen een beschrijving van het programma onder. Ook een vragend kopje moet aansluiten op de alinea’s erna. Formuleer het antwoord daar zelfstandig, zodat iemand die de kop overslaat de passage nog kan begrijpen.
Lees de koppen achter elkaar
Zoek doublures en gaten. Twee koppen met bijna dezelfde betekenis kunnen op overlappende onderdelen wijzen. Een heel nieuw onderwerp zonder eigen aankondiging kan moeilijk vindbaar worden. Houd hoofdonderdelen en kleinere deelonderwerpen uit elkaar; niet elk kort voorbeeld verdient een aparte kop. Laat de indeling de echte structuur volgen. Een aantrekkelijke formulering is pas nuttig als zij de lezer niet naar de verkeerde informatie stuurt.
Oefen met deze voorbeelden
- Welke kop helpt bij het zoeken naar openingstijden: “Praktisch” of “Wanneer is de zaal open”?
- Wat is mis met “Gratis deelnemen” boven een tekst die verplichte deelnamekosten noemt?
Antwoorden met uitleg
- Wanneer is de zaal open: de kop sluit direct aan bij de lezersvraag.
- De kop belooft iets dat de tekst tegenspreekt. Pas hem aan zodat de kosten eerlijk worden aangekondigd.